Empresas como SOFASA – RENAULT quien desde su fundación en 1970 ha
sido consciente de que el crecimiento va de la mano de la gente, de los
proveedores, de la innovación tecnológica y por supuesto de las estrategias de
comunicación publicitarias, por eso ha implementado medios de comunican que
lleguen directamente a su consumidores. Por ejemplo la TV Paga con sus canales
internacionales ya que esta acapara los cambios constantes de preferencia del
consumidor.
Es así como en el 2014, SOFASA – RENAULT decidió ser
pionera y partícipe de uno de los
proyectos de publicidad más innovadores del canal National Geographic, Orgullo
Colombia, un formato de micro programas que bajo la modalidad documental muestra
información institucional explorando desde adentro las más grandes industrias con
el objetivo de contarle cuenta al mundo los logros de estas. La motivación de
SOFASA – RENAULT se centró en que con las investigaciones realizadas a sus
consumidores se dieron cuenta que debían
salir de la publicidad televisiva tradicional, donde mostraban sus vehículos
recorriendo carreteras resaltando sus diversas funcionalidades.
Siendo para la época el lanzamiento de su nueva gama
RENAULT DUSTER, decidieron cambiar totalmente su concepto publicitario, para
esto National Geographic con el programa Orgullo Colombia resolvió organizar un
documental de cuatro capítulos cada uno con una duración de dos minutos donde
se mostraba el proceso de
estructuración, fabricación e innovación de la nueva RENAULT-DUSTER,
este se desarrollaba a lo largo de una narrativa informativa entretenida que
mantenía los valores corporativos y mostraba la calidad humana detrás de la
producción de la camioneta. Visualizado desde el formato del programa con más
rating del canal, MEGAFRABRICAS, pero en una versión micro.
Orgullo Colombia junto al lanzamiento RENAULT-DUSTER,
tuvo su propio plan de medios, promos a una semana antes de su lanzamiento y en
la noche de estreno emitidos en la franja prime time del canal, acompañados de
pautas invitacionales en los canales miembros de FOX One Stop Media. De la producción se encargó FOX Telecolombia y con
costos de inversión muy bajos pero favorecedores para SOFASA – RENAULT,
logro que la nueva RENAULT DUSTER llegara con una visión diferente a sus
consumidores y se lograra el volumen de ventas esperado.
Es así como este se convierte en uno de los ejemplos
en los que la LAMC a logrado unir a anunciantes y canales de la TV Paga para
solucionar de manera eficaz la exposición y la efectividad de un producto ante
un mundo de consumidores cada día más exigentes, llevando a los multicanales a querer ser
elegidos por los televidentes, lo cual ha hecho que estos aumenten la penetración
del mercado de la TV Paga, adquiriendo
cada día cable operadores que ofrezcan servicio de calidad y estén de la mano
con los canales miembros de LAMAC.
Video: http://www.lamac.org/colombia/videos/caso-de-exito-de-tv-paga-renault-duster-nat-geo/
